A marca de upcycling Nereja torna as peles vintage novas de novo

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Como as temperaturas ficaram mais frias em Moscou em novembro passado,VogaO diretor executivo de moda da Rússia, Sveta Vashenyak, começou sua busca por uma jaqueta de pele. Vashenyak estava procurando um casaco de pele já gasto, mas cada casaco vintage tinha algo estilisticamente errado com ele. “Todos eles tinham mangas enormes e ombros largos”, diz ela sobre o Zoom. “E na Rússia, temos esses botões enormes.” Por fim, ela encontrou um casaco longo de vison marrom claro em uma loja vintage especializada em peles nos arredores de Moscou. Ela o levou ao alfaiate e mandou fazer uma reforma. O “colarinho feio e os ombros enormes” se foram, e então o que antes era considerado um casaco babushka agora parecia algo mais do The Row. Depois de receber elogios de amigos, Vashenyak decidiu lançar a Nereja em dezembro, uma marca na qual ela dá aos casacos de pele datados uma vida nova e chique.

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A Rússia há muito está cultural e historicamente entrelaçada com as peles, e seu comércio data de séculos atrás, durante a Idade Média. Existe até um prato nacional intituladoseledka pod shuboi, que significa 'arenque sob um casaco de pele'. Quando chega o inverno, é o material preferido pela maioria das mulheres russas. Enquanto o mercado de casacos tecnológicos sem pele e isolados está crescendo, a pele ainda é popular na Rússia, especialmente onde as temperaturas podem atingir extremos perigosos e de congelar os ossos e cair abaixo de -50 graus Fahrenheit. Nos últimos anos, a venda legal de peles tem aumentado. Mesmo quando a demanda global por peles caiu em 2020, de acordo com a Vogue Business, devido às leis que visam as vendas no mercado negro, as vendas legais de casacos de pele na Rússia aumentaram dez vezes, para US $ 1 bilhão entre 2016 e 2018. “Toda mulher está usando pele”, diz Vashenyak, enquanto sua parceira, a consultora Masha Popova, acrescenta: “O inverno é realmente rigoroso e não de uma maneira agradável”.

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Comprar vintage permite que os compradores obtenham o tesouro cultural a um preço mais barato e sem as mesmas considerações éticas de uma nova pele. Comprar um novo casaco de pele é caro, com preços que chegam a milhares. A oferta mais cara de Nereja é um casaco longo de vison marrom com preço de US $ 2.700, que, embora não seja exatamente barato, é mais acessível do que os novos visons que normalmente custam US $ 5.000 ou mais. “O upcycling é um bônus legal”, diz Vashenyak, que é vegano há mais de 10 anos. Embora muitos veganos não usem pele - nova ou usada -, a mentalidade de Vashenyak é que, se alguém comprar pele de segunda mão em vez de comprar nova, o que significa matar mais animais, ela fica feliz. “As pessoas vão comprar peles de qualquer maneira na Rússia”, acrescenta Popova. “Com upcycling e vintage, você não está causando nenhum dano adicional.” Fur não vai a lugar nenhum em breve, então Nereja se encontra na posição benéfica de dar às pessoas ambientalmente conscientes na Rússia uma tradição cultural com a qual eles podem se sentir bem.



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Normalmente, Vashenyak passa vários dias por semana explorando lojas de casacos de pele usados. Ela então levará o casaco para um alfaiate, que fará as alterações nas mangas, deixando-as mais finas e descendo os ombros. Finalmente, ela costura um forro de seda branca nele. (Uma etiqueta no forro diz: “Nereja: este casaco de pele upcycled é feito de uma roupa vintage. Considere algumas pequenas imperfeições.”) O vison é o mais popular, mas Nereja também oferece pele de guaxinim e marmota. Uma encarnação de mouton lembra os casacos estilo casaca da era soviética que as crianças usavam. Os casacos mostrados no Instagram de Nereja são misturados com imagens de humor de editoriais de revistas do final dos anos 90 e início dos anos 2000, bem como de nomes como Kate Moss e Gwyneth Paltrow embrulhados em peles, que expressam a estética moderna de Nereja. As imagens do look book também têm um toque moderno, mostrando a modelo em jeans completo e botas em uma versão marmota marrom escuro, e outra imagem dela de tênis em um casaco pesado para um look casual, mas sofisticado. “Realmente achamos que nosso cliente deveria usá-lo com tênis, tênis e moletom”, diz Popova. 'Não muito sério.'