Esta charmosa loja de West Village é sua nova fonte de vestidos legais

As garotas nova-iorquinas de todos os gostos têm uma frustração comum: é difícil comprar vestidos - especialmente vestidos apropriados para festas, mas legais; elegante e despojado; e não proibitivamente caro. É certo que isso é uma tarefa muito difícil, mas a nova loja do designer de Rhié Rie Yamagata em West Village está cheia de vestidos que marcam essas caixas. Ela fundou a marca em 2011 com tricôs e camisas charmosas, mas nas últimas temporadas, ela se tornou a fonte de referência para vestidos incríveis: geralmente são midi ou longos, podem ter uma bainha de lenço ou pregas minúsculas e vir em estampas florais selvagens o suficiente ou no “charmeuse líquido” de Rhié, que parece mercúrio e é frio ao toque. “Nosso cliente de Nova York deseja ter uma aparência impressionante sem ser dominado pelo que está vestindo”, explica Yamagata. “Acho que nossa visão evoluiu para incluir vestidos e peças separadas que são chiques e interessantes, nem muito extravagantes ou muito casuais, e são versáteis, então você pode usá-los de várias maneiras diferentes.” Você sempre pode encontrar Rhié na Barneys New York e Lane Crawford e no site de comércio eletrônico do designer, mas sua loja nova na West 11th Street oferecerá itens exclusivos e uma experiência de compra tranquila e descontraída. Uma primeira olhada no espaço, que antes era o estúdio de design de Yamagata, estreia exclusivamente aqui. “Mesmo quando nossas janelas eram escuras e éramos apenas um estúdio, as pessoas sempre tentavam entrar!” ela diz. “Eles pensaram que era uma loja e estavam muito curiosos para saber o que estávamos fazendo.”

Um look da coleção Rhis Spring 2017.

Foto: Cortesia de Rhié

Perto da Bleecker Street, a loja parece uma joia escondida. Ele está situado na unidade do jardim, alguns passos abaixo de um brownstone, e há um pequeno pátio nos fundos. Yamagata transformou o interior com vasos gigantes de orquídeas mistas de Nicolas Cogrel e um tapete rosa rosa personalizado, e tirou as janelas coloridas para deixar entrar bastante luz solar. “Queria que fosse íntimo e acolhedor, porque os detalhes das roupas são mais bem transmitidos de perto”, diz ela. “Aprendemos [trabalhando com nossos varejistas] que ter uma loja é essencialmente como convidar alguém para sua casa, então você quer que ela se sinta realmente confortável.” A loja também dá a ela a chance de comunicar melhor toda a sua visão, em vez de competir com outros designers em uma loja de departamentos. “Sempre quis interagir com os clientes de forma mais direta e mostrar toda a amplitude da coleção”, diz ela. “Os varejistas raramente compram a coleção inteira de uma marca, então, às vezes, apenas uma parte do que você faz é vista pelos clientes. Ter nossa própria loja também ajuda os varejistas, porque à medida que conhecemos melhor nossos clientes, ela pode informar nossos projetos para o atacado. ”

O fato de Yamagata estar abrindo sua primeira loja e manter uma lista saudável de estoquistas parece quase raro neste momento, já que muitos designers estão fechando lojas ou lutando para se manter à tona. Rhié é um exemplo de marca de moda que mantém as coisas relativamente pequenas, resistindo ao impulso de expandir muito rápido e simplesmente se concentrando em ótimos produtos - e não é essa a questão?Rhié agora está aberto na 283 West 11th Street, nível inferior, entre Bleecker e West 4th Streets.

Dentro da nova loja Rhi em Nova York

Foto: Cortesia de Rhié