“A próxima Coco Chanel será um codificador” - Federico Marchetti fica sabendo sobre moda e tecnologia sustentáveis

“Estamos bastante acostumados a ser os primeiros a fazer as coisas”, disse Federico Marchetti, o presidente-executivo do Yoox Net-a-Porter Group, rindo. Ele está ligando da Itália para discutir o 10º aniversário da Yooxygen, a plataforma de sustentabilidade que ele lançou em 2009 na Yoox, apenas um de seus muitos esforços pioneiros. Considerando que a sustentabilidade só se tornou uma prioridade para a maioria das empresas de moda nos últimos dois anos, é seguro dizer que Marchetti estava à frente de seu tempo. “Sempre tentei antecipar o que o cliente vai querer em seguida”, explica ele. “Em 1999, pensava em mim como o cliente e queria fazer compras na internet onde pudesse misturar e combinar moda. Então, lancei o Yoox. Em 2009, comecei a pensar que os desejos do cliente iriam começar [a mudar] em direção à sustentabilidade ”.

A maioria de nós demorou um pouco mais do que isso, mas os instintos de Marchetti estavam corretos, é claro. As primeiras iniciativas de Yooxygen incluíram projetos com Vivienne Westwood, Katharine Hamnett, Edun e Amber Valetta, que lançou seu selo ético, Master & Muse, com Yoox em 2013. Nessa época, a equipe de Marchetti também desenvolveu a “ecobox” de Yoox, que é totalmente reciclável e sem plástico. Ele logo se expandiu para o resto do grupo, incluindo Net-a-Porter, Mr. Porter e The Outnet. “Enviamos quase 10 milhões de pedidos no ano passado”, diz Marchetti. “Todas as fitas, o papel de seda, tudo é reciclável.” (Você ficaria surpreso com o quanto da embalagem que você recebe não é.)

Os escritórios do Yoox Net-a-Porter Group também estão alinhados com sua missiva: cada um usa 100 por cento de energia renovável, uma meta que eles alcançaram em 2019, um calendário anual completo. (As marcas assumiram o compromisso de mudar para a energia renovável até 2020 como parte do Pacto Global das Nações Unidas.) “Como líder mundial no varejo de luxo, há a responsabilidade de criar um futuro mais sustentável”, continua ele. “Temos quase 1 bilhão de visitantes por ano em nossa plataforma, então temos que liderar pelo exemplo.”

Um dos projetos mais queridos de Marchetti é o Next Green Talents em parceria comVogaItália, que fundou com Franca Sozzani em 2011 para apoiar designers jovens e com visão de futuro. Ele também fez parceria com escolas de moda em todo o mundo, como a Parsons School of Design, onde os alunos que trabalham em práticas sustentáveis ​​podem ganhar estágios nos escritórios da Yoox. “Há uma dedicação real das crianças mais novas nas escolas de moda, mas também nos dedicamos muito a programas de engenharia e educação digital. Acreditamos que com a tecnologia podemos fazer um mundo melhor. Porque é uma tecnologia que pode desenvolver novas técnicas de produção e manufatura limpas ”, explica ele. “Nossa visão é que a próxima Coco Chanel seja uma codificadora.”

A tecnologia desempenhou um grande papel na colaboração de Yoox com WRAD, um moletom unissex que estreou hoje para marcar o 10º ano de Yooxygen. É feito de denim orgânico e utiliza uma tecnologia avançada de tingimento mineral que reduz o uso de água em 90 por cento. A tinta vem de grafite reaproveitada, que empresta uma cor cinza desbotada sem produtos químicos poluentes. “Estamos realmente interessados ​​nesta tecnologia e pensamos que era a melhor forma de comemorar nosso 10º aniversário”, diz Marchetti. Ele também tem mais novidades para compartilhar: em maio, Yoox revelará uma colaboração com a Emenda de Marissa Petteruti, uma estudante que recebeu o Prêmio Yooxygen na Parsons no ano passado. Em junho, o Net-a-Porter lançará uma vertical inteira dedicada à moda sustentável, o que tornará mais fácil do que nunca descobrir designers no espaço.

Para a próxima década, Marchetti apontou os dados como o maior impulsionador da mudança. “Acredito que os dados serão um componente importante, porque a transparência vem dos dados. É assim que você pode rastrear a proveniência dos materiais, a proveniência dos trabalhadores e assim por diante ”, explica ele. “Mas é difícil prever os próximos 10 anos - a tecnologia pode mudar em um mês.”