Mãe de Pérola colaborou com a BBC Earth em uma coleção sustentável inspirada na Mãe Terra


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A nova colaboradora de Madre Pérola não é uma modelo, uma influenciadora ou mesmo outra marca de moda; é um canal de TV. No início deste ano, a designer Amy Powney fez parceria com a BBC Earth em um projeto de sustentabilidade que incluiu uma série de painéis na London Fashion Week (contribuição de Powney) e um curta-metragem sobre o impacto da moda no planeta (produzido pela BBC, naturalmente). O objetivo deles era simplesmente aumentar a conscientização, tanto para os fãs de Madrepérola quanto para a indústria da moda como um todo, mas a resposta foi tão forte que ambas as partes acharam necessário fazer algo maior.

Amanhã, a Mãe de Pérola apresentará uma cápsula especial da BBC Earth com nove peças feitas com 'seda da paz' - isto é, seda produzida a partir de casulos de bicho-da-seda sem matar o verme interno - bem como tintas ecológicas e têxteis certificados pela Global Padrão Têxtil Orgânico e Programa Nacional de Produção Orgânica.

“Acho que muitas pessoas não têm uma noção real do impacto da moda e que é uma das indústrias mais poluentes do planeta depois do petróleo e da carne”, disse Powney em uma ligação de Londres. “De certa forma, essa coleção é uma solução para esse problema. Queremos dizer que você pode melhorar as coisas e criar um produto mais elevado também. A moda sustentável não precisa ser maconha ou hippie. ” Para criar roupas luxuosas e usáveis ​​com uma homenagem à natureza, Powney buscou inspiração em desenhos botânicos e fotografias icônicas da BBC; o rosa suave em um vestido de bolinhas foi retirado de uma foto de flamingos, por exemplo, e algumas peças são impressas digitalmente com enormes designs de flores.

Os materiais e a fabricação sustentável não eram novos para Powney. Quando ela lançou o Mother of Pearl, em 2013, 'sustentabilidade' não fazia parte de sua mensagem, mas ela passou os últimos anos trabalhando em direção a metas ambiciosas. “Na universidade, minha coleção de pós-graduação era sobre ética e comércio justo e, naquela época, o foco maior era nas questões sociais”, explica ela. “Eu nem sabia a extensão dos danos ambientais da moda, e as pessoas ainda não conectam naturalmente a moda ao meio ambiente.” Depois que ela ganhou o British Fashion Council /VogaPrêmio Designer Fashion Fund, em 2017, ela aplicou £ 200.000 ($ 250.000) em dinheiro para reavaliar sua cadeia de suprimentos e transformar a Mãe de Pérola em uma marca rastreável e sustentável.

“Éramos uma empresa pequena naquela época e, à medida que aumentávamos nossas quantidades, pensei: Espere aí, qual é o meu impacto? Obviamente, como uma pequena marca, seu impacto é mínimo em comparação com as grandes marcas. Mas eu olhei para nossa pegada e decidi reestruturar tudo. ” Em setembro, ela compartilhou sua nova cadeia de suprimentos transparente (detalhada no site da Mãe de Pérola) e ficou 'completamente chocada com o quão pouco todos sabiam sobre os problemas na indústria da moda', diz ela. “Eu me senti bastante responsável não apenas por criar produtos sustentáveis, mas também por contar às pessoas sobre isso. Então foi assim que surgiu este projeto da BBC - eles têm a chance de ampliar meus aprendizados. Como uma pequena empresa, não podemos falar com todos, mas a BBC pode alcançar muito mais pessoas. ”

Quando Powney procurou um parceiro de varejo para a colaboração, o Net-a-Porter foi uma combinação inesperada: está lançando uma nova seção dedicada à moda sustentável amanhã. Incluirá mais de 500 produtos de 26 designers que priorizam o bem-estar humano, animal e ambiental em todas as suas cadeias de abastecimento, incluindo Stella McCartney, Maggie Marilyn, Veja, Ninety Percent e, claro, a cápsula BBC Earth da Mãe de Pérola. Elizabeth von der Goltz, diretora de compras global da Net-a-Porter, diz que a sustentabilidade é um tópico cada vez mais importante para o cliente: “A Net-a-Porter estocou várias marcas que defendem a sustentabilidade no site e com o lançamento da Net Sustain, podemos formalizar nossa abordagem e identificar os produtos que se enquadram nesta categoria para a facilidade do cliente ”, conta elaVoga. Nos próximos meses e em 2020, a seção de sustentabilidade crescerá para incluir mais designers e marcas de beleza. “Tanto na indústria da moda quanto da beleza, esse é um tema urgente”, acrescenta ela. “Não surpreendentemente, isso é algo em que a maioria de nossas marcas já está trabalhando ativamente ou está procurando desenvolver.”



Essas marcas podem olhar para Mother of Pearl como um modelo a seguir. “Muitas pessoas vêm até mim e pensam que é uma solução rápida, mas é um processo de pensamento que deve ser entrelaçado em como você administra sua empresa”, explica Powney. “Não se trata apenas de usar algodão orgânico e marcar uma caixa. É sobre como reciclar a maneira como você faz tudo. Temos uma abordagem holística de 360 ​​graus e olhamos para o nosso impacto em cada estágio, desde os tecidos até as pessoas que fazem as roupas, e estamos pensando sobre o que acontece quando um cliente não os quer mais. ”

Ela também está trabalhando com sua cadeia de suprimentos para reduzir o número de vezes que uma roupa é enviada antes de ser concluída; uma roupa média viaja para cinco países antes de você recebê-la, de acordo com Powney, e em muitos casos, é muito mais. “Eu mudei a forma como eu desenho também”, diz ela. “Não posso fazer todo esse trabalho de sustentabilidade e depois vender um vestido que pareça realmente sazonal. Então, mudamos para a ideia de roupas 'clássicas, mas não chatas'. Eu sempre digo que há um argumento [a ser feito] para a mulher que compra uma peça de uma coleção não sustentável, mas a usa todos os dias até que se desfaça. Ela é mais sustentável do que a garota que só compra marcas éticas, mas tem muitas roupas em seu guarda-roupa. Portanto, é uma conversa muito inclusiva - todos têm a oportunidade de fazer algo. ”

Ainda assim, a maior lição para designers com ideias semelhantes pode ser o crescimento comercial de Mother of Pearl. “Eu não mudei nossa marca para uma marca sustentável [por qualquer motivo] além do fato de que estávamos fabricando cada vez mais produtos, e eu não poderia continuar fazendo isso se não o fizéssemos da maneira certa. Mas quando chegamos ao mercado [para apresentar nossa nova cadeia de suprimentos], o negócio cresceu, nosso perfil cresceu e descobrimos que era realmente mais barato produzir nossas coleções de forma sustentável. Portanto, era uma situação em que todos ganhavam ”, diz ela. “Somos uma verdadeira história de sucesso, para ser honesto.”

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