Tendo o Put Down Roots em Estocolmo, os fundadores da Totême Elin Kling e Karl Lindman fazem sua estreia na Fashion Week

Existem muitos caminhos para uma carreira na moda; saber costurar não é um pré-requisito para o sucesso na área. Embora a recente proliferação de marcas lideradas por celebridades faça isso parecer um fenômeno novo, realmente não é. Coco Chanel, uma órfã que sucessivamente se transformou de cantora de cabaré em cortesã, de modista e estilista, certa vez descreveu Cristóbal Balenciaga como o único costureiro entre seus colegas. “Ele é o único que pode desenhar, cortar, montar e costurar um terno ou um vestido inteiramente sozinho”, ela comentou certa vez. Se as habilidades com agulhas são opcionais, um ponto de vista forte e uma verdadeira compreensão das necessidades das mulheres são essenciais: Totême, a marca fundada pelos suecos Elin Kling e Karl Lindman, tem os dois.

Este casal dourado, agora casado e com pais de Liv, tem uma vasta experiência, embora não tradicional, na moda. Lindman modelou antes de se tornar diretor de arte. Em 2007, um amigo encorajou Kling a começar um blog; 48 horas após o lançamento, Kling disse, ela era a conta mais seguida no país. Muitas oportunidades em mídia, modelagem e design se seguiram. Quatro anos depois, Kling lançou sua própria revista,Styleby, com a editora Bonniers e lançou a primeira coleção que a H&M já criou com um blogueiro. Ela esteve brevemente envolvida com uma gravadora feita do zero chamada Nowhere, e voltou a colaborar no ano seguinte com uma coleção cápsula para Marciano. O próximo passo lógico para Kling era uma linha própria.

Totême foi lançado em 2014 em Nova York, onde Kling e Lindman moravam na época. Desde o início, eles pensaram na marca como um rótulo de estilo de vida sofisticado, mas acessível, que se distingue por sua utilidade e minimalismo, qualidades tradicionalmente associadas ao design vindo da Suécia, mas também muito em linha com o estilo descomplicado de Kling. “Sempre fui muito estratégica ao me vestir”, escreve ela de Estocolmo. “Adoro a ideia de criar um uniforme.”

O estúdio de design Totme em Estocolmo

O estúdio de design Totême em Estocolmo Foto: Åke E: filho Lindman / Cortesia de Totême

As viagens também fazem parte do DNA da Totême desde o início. Kling e Lindman estavam vivendo uma vida de expatriados quando o furacão Sandy atingiu. “Enquanto tentava fazer as malas (no escuro) para uma viagem improvisada para Los Angeles”, Kling diz que teve um insight importante: “Sempre me senti à vontade com meu guarda-roupa urbano, mas não tinha o mesmo tipo de peças originais em meu guarda-roupa de férias. ” Então, ela criou itens que preencheram essa lacuna para mulheres em movimento como ela. Três anos depois, nos perguntamos: que efeito a fixação em um lugar (Estocolmo) teve sobre a marca? “Os anos no exterior deram a mim e a Karl um ponto de vista estranho e nos sentimos inspirados por nossa herança e pelos tesouros que estão ao virar da esquina”, disse Kling.

Esta semana, a dupla fará a primeira apresentação da marca em seu estúdio de design de estilo de meados do século. “Embora nosso showroom seja mínimo, é também um espaço aconchegante, feminino e convidativo”, explica Lindman. “As mesmas palavras podem ser usadas para descrever nossas coleções.” Concordamos, depois de dar uma espiada na coleção da primavera de 2018. Para Kling, era importante para a Totême, que ela descreve como “uma marca focada principalmente na internet”, também ter uma presença física. Afinal, não existe lugar como o nosso lar.