Exclusivo! 28 motivos (e contando) para amar a nova linha de beleza da H&M

Você pensaria que a H&M poderia descansar um pouco sobre os louros. Com um império expansivo de roupas masculinas e femininas, roupas infantis, uma linha doméstica crescente e aquelas colaborações de estilistas infames (faltam apenas dois meses para Balmain, pessoal), é difícil imaginar o que mais seus devotos de longo alcance possam precisar. Mas desde quando o estilo pessoal era definido apenas pelos fios? Cue a divisão de prateleiras da empresa com 700 peças de maquiagem, fragrância, cabelo e coleção de cuidados corporais lançada online este mês, que, em sincronia com suas roupas com preços democráticos, você pode comprar por uma música.

“Nós pensamos nisso como 'moda para o rosto' - é uma parte divertida de moldar seu visual”, diz o designer de conceito da H&M Beauty, Sara Wallander, em seu sotaque sueco fortemente staccatoed. Ela, junto com uma equipe dedicada de especialistas, tem trabalhado discretamente no projeto gigante por mais de três anos.

Mas, em vez de afirmar que a mania abrangente de selfies dominou o processo de tomada de decisão, Wallander cita o simples desejo de alcançar a base de fãs diversificada e global da empresa como desempenhando um papel fundamental no desenvolvimento: “Queríamos que fosse para todos; isso tem sido muito importante desde o primeiro dia. ” Insira vinte tons de base diferentes - de alabastro a ébano - e uma roda de cores diferentes, que permite aos compradores combinar a base e corretivo corretos com seu tom de pele.

“Assim como com suas roupas, as pessoas exigem muito de sua maquiagem”, continua Wallander. Daí primers, pó solto, pincéis e uma extensa gama de tons de esmaltes, cores de lábios e sombras que o levarão da Semana da Moda ao Halloween (com vontade de uma manicure verde escuro Witching Hour, alguém?). “Você tem o básico, seus produtos favoritos que usa todos os dias, e depois há as cores mais experimentais”, explica ela. Destes, seu objetivo é claro: “Se você costuma fazer um olho esfumaçado, por que não fazê-lo em berinjela ou azul escuro? Você pode manter sua aparência normal, mas apenas misture-a com novos tons. ”

Já os produtos para cabelo e pele tendem a falar por si: o Beachy Keen Salt Water Cream (um texturizante capilar para ondas de surf offshore) ou o Clean Canvas Lip Scrub (um esfoliante simples e necessário), por exemplo. Mas vale a pena ressaltar que cada uma das fragrâncias com títulos etéreos - Cashmere Haze! Midnight Muse! - parceiros com um polimento corporal elegante e suave. Nossa loção favorita da Rose Reverie vem divertidamente contida em uma embalagem de néon de arregalar os olhos. Está na hora de um armário de banheiro maior? Nós pensamos que sim.




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A coleção de beleza da H&M será lançada online em 17 de setembro e nas lojas em 1º de outubro.